特许经营这种从起源于 19 世纪的美国，以麦当劳、肯德基、假日酒店等为现代特许经营代表的商业模式，已经帮助无数企业实现了高速发展和超常扩张。近年来，也为我国各个领域的企业提供了快速发展的引擎，给人们生活带来方便。 其中，有个卖鸭脖的企业，用...
在这知识大爆炸、获取信息方式越来越多的时代，人们几乎对各种各样的事情都见怪不怪。要是没有点好的创意很难吸引人的关注，能让小伙伴们震惊并蜂拥而上的营销手段更是少之又少——除非你像脑白金那样天天在各种媒体进行“地毯式轰炸”。而以鬼马创意著称...
今年是彭清做调酒师第10个年头，不论是在最早工作的夜店Club还是自己现在经营的小酒吧Kens Bar，他一如既往对这样一群客人感到头疼：点酒只挑最贵的，再兑上冰红茶或脉动，如果酒吧不提供这样的饮料，还拍出钞票、嚷嚷着让服务员去便利店买。“虽然不懂酒...
自2011年那部《老男孩》横空出世以来，微电影似乎迎来了它的井喷年，2012年，大大小小的品牌微电影问世，其中最为人所津津乐道的莫过于《益达：酸甜苦辣》，至今连续出了三部曲，将益达一路推上了口香糖领域至高点，也正是益达的成功，让微电影收到了各家...
作为企业推动信息流动扩散、吸引用户注意力最常采取的策略，各种活动在微博、QQ空间、微信上一直都被琳琅满目地展开。 如果讨论策划，现实及现有渠道中的各类活动最先值得参考和借鉴。例如在2013年春节期间，加多宝在北京西单大悦城放置了台自动贩卖...
每年夏季，与火热的高温天气形成对比的是，车市进入人气和销量的淡季。为应对这个每年相似的挑战，有的车企选择最直接最简单的降价促销，大力推广价格营销，有的则借力大规模的营销活动，趁机提高品牌声量，伺机突围。 虽然降价营销永远是拉动销售屡试不...
自从新媒体崛起后，广告越来越“软”、杂志越来越“轻”，“唱衰”传统媒体的言论日日不绝于耳。电视媒体要被视频网站的群起不断“打脸”，报纸、杂志等平媒也在移动apps与电子书之间遭受反复“欺凌”，转型二字常挂嘴边，但却只是向新媒体“低头”的另外...
国内电影市场红火的程度与日剧增，好莱坞进口片票房难如从前、国产大片明争暗斗、小成本与大制作竞相角力……诸如类似的标题几乎每日都会在各电影相关网站轮番出现。但你写你的新闻，我做我的营销，俗话说得好：“留下坏印象总比没有留下印象好”，能说这...
距离苹果9月10日的产品发布会越来越近，但苹果关于iPhone 的一项新购买计划已足以刺激不少果粉。据外媒近日报道，苹果公司最早将从下月开始在旗下专卖店推出iPhone 以旧换新计划，允许iPhone4S等老款手机用户折价换购iPhone5等新款手机。不过，在国内的苹...
你还记得Milka等一等巧克力吗？（我到现在还是没搞懂她为什么叫『等一等』），她为了让她的Slogan『dare to be tender』，不只是流于打嘴泡，而是一个真的能帮助消费者实现的感受，在法国办了一个『Last Square』活动，生产了1000万片，看似有瑕疵的巧克...
刚刚结束某国企培训。晚餐时间，在党委书记带队下几位高管不停的问问题。用他们的话说。用他们的话说，都希望趁着吃饭嘴张着的时候，多“套些想法”。不过问的最多的，还是如何去影响下属，即如何让下属愿意跟随自己，能够为团队或者企业尽心尽力。 企业...
一双标价1890元人民币的户外鞋为例，其生产成本(含原材料)378元(占20%)，行政管理费用163.5元(占8.6%);销售渠道和广告820.3元(占43.4%);税收378元(占20%);净利润151.2元(占8%)。 从中可以看到，渠道流通和广告推广环节是Timberland价格虚高的最主要原因...
近日，宜家中国发布2013财年（截止至2013年8月20日）相关数据，在刚刚过去的这一财年中宜家中国再度迎来销售额超过63亿元人民币的傲人成绩，同比增长17%。而随着《2014家居指南》的发布，宜家公布了其在2014财年的新主题“陪伴”，希望将人们的关注点从单...
这无关乎企业管理，也无关乎产品质量，更无关乎资金运作，这只是凡客的广告故事。或许，这也是凡客和陈年的情感故事。 “终于确定了凡客秋冬品牌案”——8月14日，凡客诚品CEO陈年发布了这样一条微博。随后的几天，陈年不断po出中国好声音学员照片，并...
在现在已完善的电子化的市场里，人们有更多的选择和机会去检测和对比商品或服务在他们做决定之前。当你开展一个营销计划时，你应该知道你的目标消费者拥有比从前更多的选择。你必须适应一种新的营销形式，一种更纯粹，以消费者为中心的形式。 在现代商务...
互联网企业所有的商业模式，都基于海量的用户基数，通过设计增值服务向一部分用户收费;或者设计广告的模式，让大部分的用户都看到。从营销角度讲，你在每个用户身上花两毛五，让他每天开机就能看到你，如果做得好，他还自愿去给你做宣传，这是很低的营销...
无论是公益还是慈善，现在都常常捆绑着“营销”一起出现，慈善营销甚至成为了陈光标的一个标签，建立慈善会的明星也不在少数，每年的慈善活动更是令人眼花缭乱，大牌小牌都纷纷加入公益慈善的行列，“攻心”大战不停上演，那谁的“攻心计”更胜一筹呢？ ...
评估领导能力的简单公式=找出问题、找到解决办法、制定可行计划、激励他人、交付结果 这个故事发生在很多年以前，上周我在和一个以前的客户共进早餐的时候，我将这个故事给他讲了一遍。这位客户曾是一个中型企业的CEO，他企业中的大部分高级领导职位，都...
史蒂夫·万纳(Steve Wanner)今年37岁，已婚，有4个年幼的孩子，他是安永会计师事务所(Ernst&Young)一位德高望重的合伙人。我是在一年前认识他的，当时他每天要工作12到14个小时，总是觉得筋疲力尽，就连晚上也难得和家人欢聚，这让他深感愧疚和不快。他睡...
国有着13亿人口、960万平方公里的土地，一个省就相当于欧洲一个国家的幅员面积和人口，分布着大大小小600多个城市，并且被划分为多个等级： 一线城市可以领略都市魅力， 二线城市可以开拓视野， 三线城市有些小城文化， 四线城市有些别样风情。 ...
