善营销:贵在可持续

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时间：2013-8-29 来源：媒介360

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　　在全球战略“智慧地球”的大纲上，今年IBM开展了一项“People for Smarter Cities”运动，旨在结合大众力量，致力于为城市提供解决方案，帮助各地城市变得更“聪明”，让人们变得睿智。介此推出智慧城市广告牌，在城市的每个角落增加一个“simple curve”，以低调亲民大众化的方式，将户外广告摇身变为便民设施，在带给市民方便的同时，鼓励大家一起分享智慧的创意，让城市更美好。

　　品牌建设公共设施，此创意真正起到了公益的目的，也宣传了品牌的智慧。

　　3. 来，笑一个就送你一瓶可口可乐

　　此次可口可乐的活动内容为派身着一身红装的人员骑着脚踏车来到世界各地的大街小巷，朝着日益冷漠的城市人送上热情的微笑，和他们打招呼、主动发起聊天，回以微笑的人将会得到可乐、帽子、眼镜甚至他们的自行车。

　传播快乐不失为极具感染力的公益营销，作为快乐传递者的可口可乐无疑做得很到位。这里就要谈到一个可持续公益的话题，做公益如同建立品牌形象，不是一朝一夕一次性慈善，而是一砖一瓦持续的堆造。