新媒体与传统媒体是互补关系


　　对于新媒体的重要性，在如今网络深入人们生活的时代，无疑已经被广泛认知，但传统媒体是否因此就被彻底排除在宣传推广的渠道之外了呢？服装品牌们的回答是否定的。

　　歌莉娅副总裁林淑玲认为，新媒体与传统媒体不是取代而是互补的作用，品牌在进行宣传时要知道怎样在原有媒体已经很广很深入人心的情况下，和新媒体做互动联合，这是歌莉娅一直在尝试的。她说：“品牌营销不能只看到新媒体或传统媒体，如果偏废一方，都是很单一的。在营销和市场规划时，歌莉娅会研究媒体的特质，每个媒体适合的内容不同，新媒体也一样，要研究新媒体的特质，以求和内容相配合。但还有一点很重要，就是品牌有没有话说，品牌如何找到与受众共同的兴趣点进行沟通。因此营销的本质不变的是以品牌内涵，价值观为核心，只是现在的表现形式不同了。”

　　林淑玲谈到，以前可能是文字、图片就能达成效果的营销宣传推广模式，如今已经发生了变化，视频、相关链接等内容可以让受众更深度了解事情。这是营销发展的需要，并且让读者参与发表的空间也变得非常重要。“以前媒体没有互动，就算有互动，也不能很快及时的互动，这是新媒体的特点，但无论怎样营销推广，品牌本质的东西不能忘记，品牌有没有内涵，有没有故事说，同时还要针对不同媒体媒介把内容配合起来。”林淑玲说。她还谈起，歌莉娅品牌从诞生到如今已经走过了十七、八年，过去有很多话希望能传达出去，但方式方法上总有欠缺，新媒体好处是有了直接和受众交谈的机会，并且交谈是公开的，当歌莉娅回答一个问题时也会解决很多人可能的疑问。她认为，新媒体的力量是很庞大并且很有效的，但同时很直接，因为很直接，就会直接反应出一些负面内容，这也是考验团队的时候。面对向消费者非正面的会应，如何跟进工作，这不是一个人能做到的，这需要团队的力量。