连接一切的移动互联网时代，正在浩浩荡荡到来。移动具有天然的社交属性，乘着移动互联的东风，作为以关系链传播为基础的社会化营销，也正在迎来升级爆发期。在关系链基础上，信息的传播、用户的参与、社群的建立，甚至到商品和服务的销售，从未如此迅速和便捷。

　　随着社会化接触点的无限爆发，品牌的社会化营销也迎来一轮新的挑战和机遇。毫无疑问，几乎所有品牌都已经意识到了“微时代”的“威力”，如果运用得当，社会化媒体的裂变传播效应，人人传播，人人参与，能够为企业带来无穷的品牌效益，以小博大。

　　但是，社会化媒体也“助涨”了媒介碎片化，媒介更加细分，消费者注意力被极大分散。能够引发全民关注的Campaign，越发变得可遇不可求。社交媒体上，优质内容的传播马太效应，正在不断显现。热门内容可以被无限放大和传播，更多的内容则是淹没在信息海洋中。

　　社会化营销已经成为企业营销标配，诸多品牌为社会化营销投入不菲的预算，甚至在一些互联网公司，社会化营销和粉丝经济就是企业营销的全部。不过，能够真正做出有影响力的营销策划，并不多见。大多数企业依然停留在开通官方账号、发布信息、绞尽脑汁找话题吸引粉丝以及抽奖转发。这并非算是真正玩得转社会化营销。

　　那么，到底什么才是社会化营销的传播驱动力？品牌如何才能找准用户传播的G点？如何才能让品牌和产品在社会化媒体无限放大和传播？

　　根据业界的基本共识：品牌的核心是定位，定位必须找到自己在社交媒体中的传播驱动力，这驱动力不是段子不是笑话，而是真正产品本身带来的东西，要让消费者有可说的东西，要让消费者被打动，并且说“我愿意”才是最最重要的。

　　从社会化营销初创阶段到现在，内容驱动一直是最为经典的传播方式。好的内容，用心的创造，是创造传播的最关键元素，不管是文字、图片、视频，或者更新的形式，只要经得住亿万用户的放大镜考验、能够引起用户的共鸣，这类内容永远在社会化平台拥有市场。

　　这一点，前几天爆红的柴静《穹顶之下》即是佐证。虽然各种时机、借势以及传播技巧非常重要，但内容更为关键。这部时长达103分钟55秒的视频，柴静用了将近一年的时间完成，确实打动了大多数网友。在《穹顶之下》片尾字幕中，也展现了整体制作团队之豪华：提供风格定位的罗永浩团队+范铭的文案摄像团队+社交圈中功力至深的大V智囊团。