善营销:贵在可持续

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时间：2013-8-29 来源：媒介360

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　　号召消费者捐款。这其实是让消费者参与到慈善行动的一种好方法，但关键还是要看形式。

　　其实好的公益慈善营销，传递的不该仅仅是金钱，能触及消费者实际生活，利民利社会的，才是有回报的“善”营销，可谓“攻心计”中的“强心计”。

　　H&M旧衣回收计划

　　由瑞典H&M时装公司发起的一项名为“H&M Conscious”回收旧衣服的活动，近期也在中国市场全面开启，Conscious即“有意识的”。H&M是想借回收旧衣的活动，来唤起公众的环保意识，减少纺织品浪费，增强再生利用。

　　顾客可将不再喜欢的、或是破旧的衣服送到H&M门店，换取一张打折卡，凭借此卡在H&M消费可获15%的优惠。且回收的服装不仅限于H&M品牌，而是所有品牌服装均可。

　　H&M方表示，此举是为了方便消费者捐出闲置衣物，同时也是为了达到研发出纺织纤维再生技术的长远目的。因为现在全世界每年有大量纺织品随生活垃圾一起被处理，而其中的近95%的纺织品其实是可回收再利用的。H&M还强调，回收上来的服装进行加工处理后获得的费用将用于社会公益项目或纺织品等回收技术研发。H&M希望今后能形成一个封闭的销售和回收系统，将纺织品浪费最小化。