这次马航失联飞机给我们带来诸多扑朔迷离的悬念，先是没有人关心，以为飞机在飞行，几个小时后发现飞机不知去向，然后是隐瞒，接着各国都加入搜寻队伍，然后再确定更大搜索范围，然后有着无数的然后------

　　“飞机去哪里了”，成为这个春天无奈的流行语。不过，这种失联，在我们行业也许很早就已开始，比如很多品牌靠代理发展起来，他们往往靠代言和广告开路，然后全国布局代理网络，这时品牌变成了批发企业，他们做的只是大规模生产，然后铺货，并没有和消费者发生多大联系，更谈不上与消费者心灵的对话。在市场空间大，尤其是短缺时代，其危机被巨大的市场需求所掩盖，无论是市场甚至消费者，都认为飞机一直还在飞。

　　然而，网络条件下，互联网开始割断传统营销渠道，网络消费从某种意义上讲，就是传统企业失联的开始，而移动互联网则完全覆盖了渠道，形成了前所未有的失联，隔断开始被无限放大。我们可能看到，购物中心在分百货公司的“奶酪”，网络又分了购物中心、百货公司以及商业街的“奶酪”。消费者就在眼前，但我们可能不确定他们在哪里，又将去往哪里？

　　这的确是一个颠覆的时代，我们必须重新认识市场，否则我们的飞机将不知如何飞翔。我们必须确认，我们是做时尚，除了这一点本质没有变化之外，一切都在发生巨变。原先的做法将可能失效，过去的经验可能无法让我们走的更远。虽然时尚为王的价值没有变化，但这并不表示成就时尚的做法就一成不变。新条件之下，时尚的纬度更复杂，更靓丽，更快速。

　　我们必须寻找新的航线。把产品直接搬到网上，只是避免失联的开始。刷屏时代，需要的是酷，需要的是爽，需要的是激动。如果产品走进不了消费者的心，即使奢侈品牌在他们眼里，也无大多价值。产品价值在凸显，沟通价值在彰显。产品做不好，与消费者关系沟通不顺畅的企业，品牌价值将进一步稀释，从而给新品牌带来了新机会。而这些新品牌，则必定是一个开放的企业，善于适应新条件的企业，善于应用新技术的企业，善于重整流程的企业。这些企业最终可能成为消费者的俱乐部，无论是生产还是生活，企业成为他们的一个舞台。在这里，他们体验产品，激发情趣，从而也感受着品牌品带来的荣耀。

　　是的，在新时代，我们必须考虑两个基本问题：是我们卖不好，还是不好卖？