7月3日下午，2014中国针织产业发展论坛暨第三届中国针织产业集群年会在辽源市宾馆举行。本次论坛是“2014中国辽源国际袜业交易会”期间的一项重要活动内容。论坛主题为“品牌•创新•时尚•升级——互联网时代的品牌与营销”，旨在通过组织业内人士的头脑风暴对新型商业模式下的制造业发展带来一些思考。会议的召开得到了辽源市人民政府、东北袜业园区的大力支持。

　　中国纺织工业联合会会长助理、针织工业协会会长杨世滨，袜交会组委会副主任、市长金育辉，全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室副主任李振中，袜交会执委会主任、市委常委、副市长张炜，中国针织工业协会副会长赵洪，大唐镇党委书记徐洪，枣庄市税郭镇党委书记李义，吉林省东北袜业工业园董事长田中君，中国针织工业协会袜子专业委员会主任、上海艾谷针纺织品有限公司董事长孙毅仁，中国百货商业协会帽业专业委员会主任雷军等领导、嘉宾出席了本次会议。同时，来自20个产业集群及会员单位的代表从全国各地来到辽源共议行业发展大计。会议由中国针织工业协会副会长赵洪主持。

　　金育辉市长在论坛上发表热情洋溢的致辞。他指出，在中国袜业走向世界的进程中，商洽展示和信息交流已经成为至关重要的环节。2012年，我市成功举办了“首届中国辽源国际袜业交易会”，在扩大经贸交流、创造合作机遇、促进产业发展等方面发挥了积极作用。今年，我们承办“第二届中国辽源国际袜业交易会”，目的是希望借助这一平台，进一步促进各参会客商与辽源袜企加强交流合作，实现共赢发展。合作可以共进，交流才有共识，希望通过这样的高峰论坛积极推动针织产业的繁荣发展。

　　会上，来自商务部的李振中主任就市场规范与知识产权保护话题发表演讲。他说近年来侵犯知识产权行为有涉及品类多，与传统相比难查处，网络侵权上升趋势、跨区域案件增多四大新的特点，接下来会与中国针织工业协会合作，打造品牌工程，增加政策支持，扩大市场份额。

　　对于品牌这个话题，东华大学时尚创意产业发展研究中心副主任、东华大学管理学院工商管理系主任刘东胜在论坛中给出了一些耳目一新的观点。他认为：互联网不仅仅是渠道，所以我们只研究通过互联网去卖东西，我们更要基于互联网和互联网的消费者去创造产品。另外，企业家还需要思考的问题是，品牌价值第一而不是营销，引领消费与尊重习惯并重，基于互联网思维的产品，移动互联网时代的传播载体，基于品牌价值的企业文化的融合。品牌要有“文化”符号、文化源于与消费者的互动，如消费者什么时间买袜子、在哪里买袜子、一次买几双等消费行为是需要研究的。

　 中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨先生做了题为“赢在变局”的主题演讲，作为论坛该环节的总结式发言讲述了行业研究中一些问题。他说：现在我们的产业用一句话来概括叫“针尖上的中国”，去年全国纺织品服装出口2092亿美元，针织行业出口1097亿美元，占八分之三，明显优于其他行业。固定资产投资大增42%，预计今年的针织行业仍然会有比较快的增长。



　　全球化促成了新兴经济体的增长，金融危机波及了全球化的全体成员，首先打击的是泡沫化严重的发达经济体，随后在消费市场的去泡沫化过程中，严重影响了新兴经济体，其表现为：产能过剩。推动全球经济发展的力量在发达经济体和新兴经济体之间转换：发达国家会出现技术革命，大量制造业回归美国。新兴经济体制造业在壮大与成熟。

　　我们的政府开始重视市场的决定性作用，让企业成为主体，并推向第一线。因此，千方百计减税减负。同时，城镇化建设的进程，会更重视三驾马车中的投资，对企业来讲会有很大的机会。从新华社6月5日连发三篇文章谈“刺激与改革之辩”看，给我们传递的信号是：改革、调控、增长。

　　对于市场的巨“变”，以及消费多“变”的情况下，企业积极应“变”成为了考验每个企业的准则。以辽源袜业为例，在全球化市场一体化当中，产业链配套不完善和物流不便捷成为困扰辽源袜业发展的重要因素，以及辽源袜业的成本结构与人才培养也是东北袜业需要加快解决的核心问题。

　　在最后进行的互动论坛的环节，各位嘉宾各抒己见，为针织行业、针织袜业的发展进行了广泛交流和深入探讨。就品牌的建设与营销以及集群区域品牌建设的话题，分别谈了各自的体会和思考。

　　对于国内“元老”级别袜子企业代表，产品主要以出口为主、月总产量达到100万双的上海艾谷针织纺织品有限公司董事长孙毅仁认为，成功的秘密在于每个环节都要做到创新。孙毅仁介绍说，首先，人才的引进。我用人的原则是不同领域的销售精英，其解决问题的办法能力很强。其次，渠道敢于创新。最初选择进入其他袜业并没有看重的超市后，没想到企业的产品大卖。此外，就是延伸产业链，把袜子的触角延伸到终端，建立自己的仓储中心，以及加快产品流通。

　　作为中国袜业之乡的诸暨大唐镇，在产品的渠道建设和时尚引导方面都成为其他袜业集群地的榜样。大唐镇党委书记徐洪介绍说，首先，大唐袜业就提出了“十二五”时期实现袜业的产业升级规划。按照规划，诸暨将由财政出资2988万元，在大唐建立起一个公共技术服务平台，平台下设袜业研究所、行业产品质量检测中心、企业科创中心、电子商务中心等。其次，政府对产业推动也十分重要。政府充分利用大学、科研院所的技术、人才的优势，与企业共建实验室，成果转化中心，借助多种形式实现产学研有效联合。另外，加强对大唐袜业轻纺城的宣传力度与人才的引进，对大唐袜业的发展起了十分重要的作用。

　　在金融服务领域，枣庄市税郭镇也是一个典型代表。枣庄市税郭镇党委书记李义说，由枣庄市中区工商联合会牵头的山东省首家非赢利性的民营担保商会正式成立，凡加入担保商会的民营企业，只要注入一定的担保基金后，就可以到指定银行按照“存一贷五”或“存一贷八”的比例贷款。此举解决了民营文化衫出口企业资金短缺的问题，从而使民营文化衫出口企业有了充足的资金作保障。

　　论坛历时3个小时，现场气氛热烈，宣布结束时，大家仍然兴趣盎然、意犹未尽。