在“三八妇女节”到来前的10天，电商巨头京东启动了“京东正妆·蝴蝶节”营销活动。这是京东第一次在妇女节开展针对女性消费群体的营销活动，此次活动透过立体化的营销策略，结合线下户外广告和电视广告以及线上社会化媒体的手段，制造悬疑，并激发共鸣，传递“真品”概念， 使京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。

　　先来了解一下此次“京东正妆·蝴蝶节”活动的主创意。电视广告创意从犀利和幽默感出发，#骗女生后果很严重#　的洞察打动人，主诉求正品，让人印象深刻。虽然这是京东第一次在妇女节针对女性做营销活动，但显然有所准备，对目标消费者有深刻的洞察。当其他的电商将促销创的痛点放在“打折和免费”等容易使消费者见怪不怪的传统话题上，京东跳出了传统的思维，出其不意地将化妆品中常见的假货问题二次包装：短片中，众男士发誓，结果众遭雷劈，唯独京东快递员发誓“保证正品”时，雷公电母手下留情，情节诙谐搞笑，品牌概念被弱化，凸显了京东低价正品的产品理念。