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2013年广告主营销趋势
受众是广告主的决策首选
由于网络媒体发展以及对整个媒介生态环境的影响，受众的碎片化与多媒体接触趋势愈加明显。因此，广告的有效传播首要条件是触达到目标受众。
此次调查显示，广告主对媒介选择的最重要依据就是媒体受众与目标受众的契合度。相对以往对价格和定量指标的重视，广告主对媒体的判断从单一“量化”逐渐转向“质量”并重。
这也反映出广告主正在使用互联网的营销思维模式。因为受众从现实走向了虚拟，广告主也用多种方式去追求并实现受众契合以达到传播目标。
越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介
针对2013年计划使用的营销形式，被访广告主的首选前三位是电视、最终交易场所和互联网。这三项答案一直是最近三年调查的前三位。与以往最大的不同是，各种形式的选择比例更为接近。
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