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城市青年手机App使用研究

时间:2013-8-27    来源:零点E动

  调查显示,三四线城市相比于一线城市拥有更高的幸福指数,但是三四线城市的青年人同样拥有一个标签就是“迷茫”。一个小时就能环城一圈、上班时间相对稳定、休闲的时间也多起来。可是你甘愿过这样的日子吗?甘愿从今天就看到了十年、甚至二十年以后的你吗?我想,真正愿意这样生活的人少之又少,毕竟中国是一个有梦想的国家,每个人心中一个“中国梦”。
  
  相比于一二线城市,游戏类App在三四线城市里拥有更高的使用率,45.3%的三线城市青年使用游戏类App,44.1%的四线城市青年使用游戏类App。而在安卓市场里,App游戏也脱离其他类型的App成为单独的一个类别。从愤怒的小鸟到水果忍者,再到神庙逃亡,再到保卫萝卜,没有那么高的操作要求,不需要占用那么多的时间,简单而又能跟社会同步。因此,这类游戏成为打发时间、轻休闲最好的选择。
  
  另外,三四线城市青年也更偏爱大众的、广泛的、传统的品牌形式。如果说一线城市的青年喜欢尝尝鲜,那么三四线城市更愿意将大众榜单作为时尚流行的风向标。调查显示,一线城市的青年更爱新浪微博、人人和豆瓣,而三四线城市则更爱腾讯微博、QQ空间和百度贴吧。
  
  健康医疗教育:被忽视的App领地
  

  除了以上提到的App,我们发现还有很多App正在被中国青年广泛地忽视。健康、医疗和教育这三类App仅分别拥有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而据美国皮尤调查显示,19%的美国智能手机用户在他们的手机中安装了至少一个与健康有关的App。其中,运动、饮食、体重类应用占据了健康类App列表的顶部。
  
  据统计,在我国健康产业仅占中国国民生产总值的4%-5%,低于许多发展中国家。而目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人,其中旅游、养生保健、子女教育是他们最关注的三项服务内容。随着移动互联网的迅速发展,国内用户也逐渐开始使用一些运动、医疗类的App,例如nike+、好大夫在线等,随时关心自己的身体健康越来越多地被城市人所重视。
  
  另外,80后已经为人父母,他们既热爱网络又舍得给孩子投入,似乎儿童教育类App是最有市场潜力的了,然而事实并不那么乐观。多家从事教育类App开发的人士表示,教育类App与游戏等热门App相比,盈利还有很大的距离。一方面人们对这类App的认知还很有限,另一方面教育类App的市场同质化情况特别严重。因此,在教育类App的市场完善方面,仍需要开发者、教育工作者、市场推广人员多方的努力,来塑造差异化、成熟的产品。





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