第四波：鼓励消费者线下体验

　　@Nike上海 7月8日晚上发微博，鼓动消费者去品牌体验店参加活动，享受运动。

　　截图先到这里了，之后会有更多精彩，请关注他们微博吧。

　　这轮营销是线上线下很完整的战役 ，但是仅社会化媒体这块，作为一个品牌营销的案例来说，这个声量累计起来已经很大了（请不要把它和小时代等电影比)。 简单主观的说一下我对#出来出来#这波的Campaign的看法，”温柔的广告轰炸”。从”轰炸”层面仅限新浪微博他就做的就很全了，基本上关注体育的，你应该都会被辐射到一次。但是其做法给人的感觉倒也没有简单粗暴的不舒服感，因此我觉得这个拿捏还是比较妙的。这个原因在微博媒体渠道的选择，与文案、图片视频内容制作还是有沉淀的。

　　今天把耐克这个案例提出来说，并不说他做的有多好或多贵，而是它其实反应了一场营销战役背后的思考，在今天如何通过社会化媒体营销去卖给你一个Idea 概念。从鼓动你夏夜出来运动，到运动就联想到耐克的品牌。这里比较妙的是在推广的过程中，它都没有直接提到耐克的任何产品，或让你去销售。它通过文案、视频、#出来出来#，去从开始几天对这个概念的认识，到关注，到后来产生行为（如耐克会组织场地与活动，你直接去就可以），这一系列的线上与线下的体验最后都帮助消费者与品牌建立Bounding 联系。