第二，好声音营销的巨大投入是否能够为凡客品牌形象加分。
　　
　　在确定了开放型综合平台后，凡客就陷入了“品牌模糊”的负面舆论中。其官方网站也是频频变动，让人觉得委实难以适应。

　　　　从其官方的论调看来，凡客想要挽回的是其多年以来筑造的自有品牌价值。笔者曾经分析过凡客平台转型中存在的各种特点，认为自有品牌其实是凡客诚品最大的一块价值，如果其要做“中国优衣库”，那么如何奠定统一、认知度高的品牌调性就是十分重要了的。
　　
　　事实上，在笔者身边，凡客的口碑一直都是不错，而且其品牌评价也是围绕着陈年一直强调的“平民正能量方向”。这也就说明凡客在过去的努力已经获得了很大一批忠实用户。不过凡客的用户存在更替性，就是这些年轻的屌丝用户很大程度上随着年龄的增长，这些用户会转移到更好层次的品牌消费上，这就让凡客在用户培养上增加了成本。这或许也是为什么，凡客急于拓展自有品牌之外的第三方品牌，用更多的选择来留住自有品牌的用户。

　　在搭车好声音实施2013的年度营销，凡客官方认为“好声音的学员和凡客的用户之间存在着惊人的相似，平民化，有梦想，相信自我，并坚持实现自我价值。”通过百度指数也可以看出来，对“中国好声音”关注的用户中，20~29岁和30~39岁的用户居多，这恰恰也是凡客想要占领的用户人群之一。