好乐迪KTV的一位采购人员告诉《第一财经周刊》，年轻人喝洋酒喜欢加兑绿茶和冰红茶这些软饮来冲淡烈酒的口味，所以在KTV里洋酒配合软饮的套餐一直是推销的主要手段。但在洋酒的选择上，他们更容易受到广告的影响。自从热播的电视剧《北京青年》用百加得朗姆做基酒的Mojito，年轻人在点酒的时候也学会了原样照搬，使得KTV里百加得的需求出现了显着的增长。

　　广告成为洋酒的销售驱动力之一。2013年7月，帝亚吉欧旗下的尊尼获加推出以李小龙为主角的“致敬变革者”电视广告，希望通过再现影星李小龙来增加其苏格兰威士忌的销量。这则广告引发了广泛的争议，原因在于李小龙生前几乎滴酒不沾。但上海数字营销公司琥珀传播的负责人刘阳认为重点正在于争议。“我们都在谈论它，所以更多的人将关注这则广告和尊尼获加。”

　　保乐力加把19%的净销售额投入市场营销，这是业内投入最多的集团之一。从2002年到2012年的十年间，该集团旗下的马爹利品牌在亚洲的销售额已经在洋酒中排名第一，不过市场推广费用也增加了三倍，其中广告支出更是增长了十倍。今年，以杰卡斯为代表的葡萄酒，以及包括香槟、绝对伏特加在内的产品，被定为新的业务增长点。

　　绝对伏特加在中国以每年1100万箱的销量，在保乐力加旗下所有品牌当中遥遥领先，除了开拓不同口味的丰富的产品线以外，还推出以中国本土文化为定位的营销策略。2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，由中国青年艺术家高创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，这款限量装最后总共售出了35万瓶。