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大牌手机营销傍上好莱坞英雄
索尼：蜘蛛侠
今年，索尼正式启动了复兴计划。平井一夫上任后，提出“一个索尼”（One Sony）战略，移动、数码影像和游戏三大“支柱”。平井一夫对移动寄予最大厚望，“只有全面复兴移动业务，索尼才能扭转目前的困境”。
索尼的目标是智能手机出货量打进全球前三。将移动设备确定为战略重点，希望提升智能手机Xperia的销量，实现突围，打破苹果和三星双寡头垄断局面。
为支持移动业务发展，在索尼发行的影片《007：天幕坠落》及《超凡蜘蛛侠》中，主人公都使用了索尼的智能手机。
手机品牌的英雄策略能否见效？
可以看出，这些曾经的巨头，都已经依赖上了好莱坞的超级英雄。这些威猛、无敌的英雄，可能也寄托着手机品牌的希冀，永远能量无穷，屹立不倒。
请来这些具备超级影响力的英雄为手机品牌造势，是否能够帮助这些品牌恢复往日风采，重夺市场，仍有待观察。营销虽然很重要，但对于手机产品，核心竞争力还是在于生态建设与用户体验。不过，这些超级英雄，至少能够成功掀起一波话题，也说明了这些品牌正在摆正姿态，为提振消费者信心而努力，希望成为消费者心中永远的“超级英雄”。
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