2013年广告主营销趋势

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时间：2013-7-18 来源：CTR媒介智

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　　在预算分配方面的一个明显特征是，广告主对终端卖场及活动推广费用的增加意愿比较强。相对而言，也有2成的被访广告主想要缩减广告费用比例。这对媒体意味着需要去思考如何与广告主形成硬广告之外的合作。

　　广告预算的使用方式也有变化。“直接向媒体购买广告的比例增加”的企业在本次调查中占了4成。这对广告代理公司而言，是一个危险信号，广告主的自主购买能力可能会越来越强。

　　平面媒体面临被削减的危险

　　对广告主来说，年初预算只是计划，随时有各种情况会影响到预算控制。当被问及，如果因意外可能
减少的费用时，报纸和杂志有较高的选择率。2012年报纸广告的寒冷似乎在2013年仍难以好转，杂志也存在风险，平面媒体的警钟似乎真的敲响了。

　　电视是一个相对矛盾的选择。由于覆盖广，容易成为广告主意外增加预算的营销形式。而一旦需要缩减营销开支，花费基数高的电视广告则也容易成为削减对象。