4. 设计富挑战性的比赛
　　
　　BMW在YouTube发佈的“0 to Desir3”影片，鼓励粉丝提交自己5.9秒片长的影片，以表达他们在现实生活中有多想拥有一台BMW328汽车。粉丝们可以投票选出最佳影片。至于为什么影片要这么短呢？因为这个车款可以在5.9秒内从0达到时速60公里，而要把这个创意点子运用在一个这麽短的时间裡也是一个很大的挑战。
　　
　　秘诀: 推出一个挑战粉丝的比赛，例如请他们发出最棒的照片或最有趣的影片。

　　5. 结合贴文类型和媒介
　　
　　从各种角度观看一个产品或服务是很有趣的。汽车品牌会为粉丝提供多种内容形态－看到幕后，甚至是整个生产过程。能够看到一个最新车型的草图、内部的细节、新技术、或员工工作过程等，就已足够让粉丝感觉你在乎他们，然后所有的事情都变得更人性化。