近期，同样推出了复仇者联盟系列服装的还有中国品牌李宁，其产品设计也偏向于男性消费者。只不过相比于Under Armour，李宁的白底衣服配以英雄图案的设计，看上去更为普通。考虑到《复仇者联盟》的男性粉丝相对较多，Under Armour和李宁此举无可厚非。

　　对于Under Armour来说，该品牌在超级英雄系列产品上只盯着成年男性，有其自信的理由。Under Armour的体育明星代言数量远不及耐克和阿迪达斯，但最近该品牌在代言人的话题上很是风光，它拥有不少现实中的“超级英雄”——21岁的美国高尔夫大师赛冠军乔丹·斯皮思与其签下了令耐克眼红的十年长约；旗下NBA球星库里是本赛季常规赛MVP的有力竞争者；同样是其代言人，NFL爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪刚刚收获了第三座MVP奖杯，并带领球队夺得了赛季冠军。

　　这些体育界最新鲜的男性“超级英雄”，让Under Armour抢尽风光，并受到男性球迷和消费者的青睐。不过，这不意味着Under Armour可以怠慢“女同胞”。2014年，该品牌在女性产品的推广上花掉了6亿美元（约合37亿元人民币），是品牌有史以来在推广营销上花销最多的一年。但Under Armour并未在女性消费市场上获得相应的收益，其收入依然以男性产品为主导。

　　对此，公司CEO凯文·普兰克近日在接受采访中表示，女性产品销售的不景气与产品自身的设计相关，品牌忽略了女性运动服饰的新潮流。接下来，Under Armour会加大对休闲女性服装的投入，更多地考虑女性消费者在日常生活中的运动服饰需要，而不再只盯着专业运动领域。

　　如此看来，在女性消费市场中陷入困境的Under Armour找到了问题的所在——并非女性不喜欢超级英雄，而是品牌没有尽力想办法从产品设计上说服她们。因此，对于Under Armour来说，要想动摇耐克在女性消费市场的地位，它还得让女性愿意穿上它的“超级英雄T恤”。