当产品具备非常明确的功能性，且不易于理解的时候，非传统的创意模式不一定奏效。
　　
　　但在产品同质化严重，甚至是强调感觉方面，创意就显得尤为重要。
　　
　　一、视频广告文案的秘密
　　
　　作为国内广告公司的文案写手（copywriter），可能犯的最大错误，莫过于和非专业广告人一样忽略广告文案的真正目的。
　　
　　文案写手就是坐在键盘后面的销售人员，广告得目的在于挖掘产品或者服务的特点，同时以最优的沟通的方式和用户建立联系。

　　那些追求美感，追求文艺品质，追求夸张效果的创意都是伪创意。因为一大堆创意放在一起的广告除了创意总监会关心，也就没有其他人了。而用户才不关心谁发明了一则广告，他们更关心你这能获得什么别人给不了我的东西！

　　传统广告文案要满足三条军规：
　　
　　1.吸引注意力
　　
　　2.达到沟通效果
　　
　　3.说服消费者

　　互联网虽然改变了营销形态，但是没有改变人性，在互联网时代广告文案技巧的重要性有增无减。

　　互联网视频广告怎么写文案？
　　
　　1.精简文案，满足注意力短的网民
　　
　　2.有“用”文案，满足功利的网民
　　
　　3.尊重性文案，满足精明的网民
　　
　　4.省时间的文案，满足忙碌的网民
　　　　
　　先尝试用这四条军规写段硬广感受下。
　　
　　二、视频广告创意的秘密
　　
　　为什么独创性+严密性是品牌广告提高销售的最佳组合。
　　
　　独创性在广告ROI的考核中只拿到了可怜的第三名，是不是创意就不重要呢？
　　
　　首先创意是不能被忽略的，视频广告对于销售最有效果的是组合拳严密性+独创性，严密性我把它理解为一种意料之外的情节，就好像说相声里面的包袱，说的夸张一点就是无厘头的，这样可能好理解一些，而这里面最关键的就是无厘头的表现是否顺其再然。这很好理解，因为单纯的独创只能让大家记住独创，而无厘头的作用就在于把用户的注意力平顺的转嫁到产品身上，这样对于销售的帮助是可想而知的。
　　
　　举个栗子，广告创意是通过拉萨的山水人情表现产品或者服务，这里所谓独创性就是不去怀柔拍山水..
　　
　　1.饮料的广告就是一连串的快镜头展示拉萨有山有水有帅哥，最后帅哥拿着一瓶饮料，前面的镜头再有创意，最后大家只记住了要去拉萨旅游：
　　
　　2,牙膏的广告就是西藏的人都捂嘴笑，恨不得连山水都跟着笑，但是关键是严密性，比如大家都笑不漏齿，最后得出结论大家不敢露齿是因为牙不好，然后抛出牙膏，和饮料的对比，严密性的植入让大家自然的记住了牙膏，这就是好的视频广告：）

　　视频广告文案标题的写法

　　先问三个问题
　　
　　1.我得顾客是谁？
　　
　　2.这项商品有哪儿些重要特色？
　　
　　3.顾客为什么会想要买这项商品？
　　
　　当回答完第三个问题的答案之后，我就知道传播的点是什么了？
　　
　　然后选择标题的类型
　　
　　8个类型。直截了当型，一语双关型，新产品推出型，如何型，提问型，命令型，目标勾引型，见证型。
　　
　　P.S标题管用的字眼：新的，发现引进，宣布，现在，问世，终于，最近推出；如何，为什么，划算，简单，最后机会，保证，效果，证明，省钱
　　
　　再将特色的单词罗列出来，产品加特色就是你的标题了，筛选描述的特色点可以是一些形容词。