店内扫码关注即可送优惠，线下门店成为招募粉丝入口。

　　呷哺呷哺策划了一系列“大范围、易参与、小优惠、即时使用”的店内扫码关注微信的促销活动，包括免费得中杯饮料、关注送锅底活动和大转盘抽奖活动，这一系列的招募粉丝活动，共历时3个多月，成功把消费者从线下转化为线上的粉丝资源。从效果来看，此类活动快速有效地吸引了大量消费者关注微信，粉丝数量也由此跻身至全国官方微信前50名，文章阅读量单条[AQUA1]最高达12万多。

　　活动启示

　　1.线下门店桌贴作为活动入口，能够最大限度地将门店客流引导成为微信粉丝，线下门店是招募新粉丝的最大阵地；

　　2.从图文阅读量等参数来看，三个活动参与量逐步增长，说明通过活动积累基础，店内扫码关注送优惠活动的参与方式已被粉丝广泛接受，能够积极参与；

　　3.消费者钟爱即时享用的促销活动，而且优惠产品直接是呷哺呷哺的产品，也激发了消费者的参与热情和品牌认可。比如，免费锅底参与活动获得优惠即可马上兑换，兑换率高达87%。


　　二、通过增值服务等方式和活动提高粉丝健康度和活跃度，实现O(Offline)2O(Online)2O(Offline)的引流推广方式

　　目前，呷哺呷哺开设了10个微信服务号，各个账号在垂直地区领域有自己的运营策略，可以与粉丝实现实时互动和信息推送、内容活动与生活服务共存，较好地覆盖了不同区域用户对信息和服务的各种需求。

　　但是，微信平台不单是传播线上活动的平台，更是传递线下优惠、促销活动的渠道，通过信息的传递让更多粉丝知晓，从而促进粉丝进店。因此，在有了粉丝数量的基础上，接下来就是通过运营来活跃粉丝，引导粉丝到线下形成二次消费，即是O(Offline)2O(Online)2O(Offline)的线上线下引流的推广方式。比如，呷哺呷哺策划的“砸金蛋”“抢红包”、“光棍节有本领”活动等运营手段，最终引导粉丝实现二次消费。