“借助世界杯进行跨界营销，未必就能立竿见影地给销售业绩带来多大的直接利润，企业应该把更多的关注点投放在对自身品牌的塑造和产品形象的定位上来，这样才能赢取更多消费者的信赖。”北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛认为，将体育营销作为品牌长期、持续性的战略规划，向公众呈现系统而完整的赞助品牌形象，是提升品牌的不二法门。

　　据吴周涛介绍，之所以选择赞助世界杯，首先在于品牌内涵和企业诉求与体育运动、足球的一致性，其次，足球运动的广泛性和影响力，为现代汽车带来了体育营销的巨大成功效应。这些都成为了现代汽车不断投身体育营销的巨大动力。

　　江淮汽车：携手CCTV打造世界杯栏目

　　央视凭借世界杯中国大陆独家播出机构的身份，再加上无人能及的资源和覆盖范围，无疑是世界杯转播的主力军。因此，争取央视的广告资源绝对是一次提升品牌、贴近消费者的绝佳机会，江淮汽车正是看中了这一点，在世界杯期间与CCTV-5进行了深度合作，成为了《谁是球王》与《GO巴西GOAL》两项活动全程唯一指定用车，与栏目组一起环游世界，进行探访足球文化之旅。此外，江淮汽车面向所有购车客户推出江淮“GO!GOAL!!购!!!”有奖促销活动，并创新性地融入了七星彩的开奖方式，以每月七台车使用权大奖的大手笔成为业内焦点。

　　“对于这次世界杯营销，江淮汽车制定了一整套有体系的、连续的公关活动进行支撑，在时间上形成从前到后的连续声音，在内容上形成从品牌到产品的深度曝光、在内涵上形成从江淮品牌理念到足球文化的精神融合、在地域上形成从国外到国内的全球贯通、在营销上形成从传播到销售的价值联动、在平台上形成从传统媒体到新媒体的全覆盖，通过这六大层面，组成一次全方位的立体化体系营销。”在江淮汽车战略与市场管理部部长崔亦章看来，如此营销，既强化了品牌传播的声音，更有利于整合平面媒体、广播媒体、影视媒体、网络媒体资源，为牢固树立“品质江淮”的品牌印记加重了砝码。



　　除了广告之外，众车企业还可进行很多的尝试。2013年6月，广汽本田全新梦想中级车凌派上市，邀请了国际足坛巨星C罗代言。球技精湛的C罗深受全球年轻人喜爱，在中国更是拥有无数粉丝，这对于凌派这个新品牌在短时间内提升知名度起到了很好的推动作用。

　　随后，广汽本田又开始策划了一系列围绕足球进行的体育营销活动，2014年2月24日，广汽本田“燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛”盛大开启。 赛事在36个城市举行突围战后，再分为南北两线在沈阳、北京、成都、武汉、上海、深圳六大核心赛区进行晋级战。最后，六大赛区的冠军队伍会师广州总决赛，最佳射手将会获得凌派旗舰版五年使用权，冠军球队将会获得直通巴西世界杯观赛之旅，掀起了一股凌派热潮。

　　现代管理学之父彼得•德鲁克早在30多年前就说过：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业来讲，创新和营销就是企业生存、发展的核心战略，只有富有创意的营销方式，才能达到品牌文化与企业文化的高度协调，才能使品牌内容更易成为大众的记忆点，从而达到最好的宣传效果。