整个营销活动的传播，也是环环紧扣，高潮迭起。京东选择以悬念营销来预热，2月19日开始在北京向上看”的世贸天阶、京信大厦、上海港汇广场，出现了#全城男人要小心# 的字样的悬念户外广告。随后，不少网民在微博和微信朋友圈等社交媒体询问和讨论这是什么“大动作”？

　　在议论到达顶峰的时候，谜底揭晓了。原来这是京东在2月28日上线“正妆蝴蝶节”，主推女人们喜欢的美妆、洗护用品，利用这一系列悬疑广告，很好地激发了消费者的好奇和关注，为此次正妆蝴蝶节”的营销活动拉开了序幕。随后，#骗女生后果很严重# 话题升温了话题的炒作，以漫画等形式，创造了“12星座的爱情谎言”和“各地老婆惩罚老公”，启发消费者的共鸣和引起对#不骗女生# 的广泛讨论。收官阶段，极具温情的真系列平面广告，幽默且接地气，引来消费者的大量转发量和话题讨论。

　　这些年，电商品牌在营销上更多的将关注点放到“快速”或“低价”上，消费者有直观感受的地方。而得益于京东对于配送渠道的大力建设，“京东速度”早已被多数消费者多提及。此次将关注点转移到“正品”上，让更多的女性消费者认识到，相比其他垂直类和平台类电商，京东的产品不仅是不光低价，还是正品行货。

　　回过头来再看此次“京东正妆·蝴蝶节”的营销，不得不说京东打了一场整合营销的胜仗，创意妙，投放策略好，传播热度高。京东以户外悬疑广告作为开篇，电视和户外广告跟进传播，社交媒体加热升温，立体有效地将线下和线上媒体结合，借助#全城男人要小心#、#骗女生后果很严重# 等贴合网民口味的传播内容，极大地唤起人们的认同感。同时，这组广告将女性期待被呵护、渴望真诚的心理体现的淋漓尽致，体现了京东对女性用户的重视，不仅达到了广泛传播的目的，更将品牌的核心信息和优质的传播内容恰到好处地衔接在一起，使其在传播效果和传播策略上同时受到消费者的好评。