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豆瓣兴趣营销
用户在互动后产出UGC，其中优质、深度的UGC又为品牌传播带来附加价值。收尾阶段对这些UGC的运用同样重要，以实现豆瓣站内的长尾传播和跨媒体平台的扩散，进而实现传播效果的最大化。
这里用一个法国啤酒品牌Kronenbourg1664的案例来说明兴趣营销是在豆瓣怎么做的，会让你有更直观的感受。
（1）Kronenbourg1664的需求：品牌曝光，提升知名和好感；推广产品及线下售点信息。
（2）豆瓣策略：豆瓣特色广告设计吸引用户点击进入minisite，KOL精选法国文化内容进一步吸引用户参与，用户互动产生广播引发二次传播，达到最大曝光。
创意阐释
建立品牌Minisite，模拟法国酒吧Bar1664，以KOL整合书籍、电影、音乐、风景等内容，供用户在线体验法式浪漫优雅，在此过程接受品牌曝光并了解Kronenbourg 1664产品及线下售点信息。
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