死磕到底

　　有了坚定的战略之后，就看执行过程中如何死磕到底。

　　就以小米发布会的PPT为例吧，我认为好的设计都是磕出来的。
　　
　　大家都知道，小米的发布会其实非常简单，整个发布会没有明星，没有模特。这个PPT应该是整个发布会的最重点，也是唯一的重点。
　　
　　我认为，和同行相比，小米应该是PPT做得最认真的，基本上里面每一页都是海报级别的品质。
　　
　　那我们是怎么做的呢?无他，就是不停的修改，改改改，然后呢?只要还有时间，就再改改。然后呢?再改改!
　　
　　今年9月5日小米年度发布会的PPT一共219页，但我们为准备它，制作的素材超过了1000页。雷总本人全程参与了一个多月的修改历程，不断压缩，持续筛选，只保存最精华的部分，中间修改更迭的版本超过了100个。
　　
　　这张图片就是发布会前一周，雷总和设计师团队的leader凌晨还在玩命打磨PPT。
　　
　　

　　死磕很重要，但方向千万别弄错。
　　
　　以前，我听过一个笑话，是关于中国足球，说中国足球经过这么多年来上上下下的努力，终于，让全国人民越来越喜欢篮球了……
　　
　　努力的方向错了，就会有反效果。如何找对正确的方向?最关键的是要把设计放到场景里：你的设计是放在什么地方用的?是给谁用的?这个要搞清楚，否则就有可能闹笑话了。
　　
　　做PPT时，找到这几张图，我自己都忍不住笑喷了：
　　
　　
　　
　　它提醒我们，场景很重要，场景决定设计。
　　
　　看看小米自己的例子。今年5月GMIC的大会，很高端大气，32个国家的人来参加。我们当然也得足够重视，让我们最资深牛X的设计师反复修改了5个版本。
　　
　　好吧，下面这张图就是。我们是认真的，尽管它乍一看几乎是路边那种打印店设计的，还是你去打印，人家免费送的设计稿。
　　
　　
　　
　　不过，具体效果还得在具体场景下看。这就是国家会议中心门前的15米长幅广告。
　　
　　我们往下看：现场的会场效果。国家会议进门的时候，15米的广告。
　　
　　从现场的效果来看，小米手机的效果是最好的，其它过多的设计都是干扰。
　　
　　考虑场景化的设计，还在于进一步强化品牌战略。这套步骤是，首先是设置场景，然后是倾注情感，第三步是标注情怀。
　　
　　这一系列的方法论目标是让用户能感知、接受更深的代入感，接着转化为参与感。小米相信，参与感是互联网产品设计的核心。它能让品牌传播不再是面向用户的单向推送，而是变得人格化、更有血有肉，能够和用户交心，好的品牌会变成用户的孩子，让用户愿意陪伴它、帮助它、成就它。