对于品牌商而言，借助连接关系来传播品牌信息，重塑品牌形象，借助连接关系精准地定位产品的目标人群，并通过连接关系影响目标人群的消费模式，可为品牌商可持续盈利提供保障。而这些方式的实现，最有效率的方法就是寻找到连接网络中的重要影响者，通过这些影响者，使得品牌商的信息得以在其目标消费群体中得以传播，并因此影响目标消费群体的行为。

　　营销对象网络中的影响者，之所以成为影响者，是其所处的关系网络中的位置以及链接特征所决定的。比如在微博关系网络中，其拥有的粉丝数量和发表微博的数量，以及粉丝本身所具有的重要性，决定了具体影响者对整个关系网络的影响强度，而整个网络的连接结构则决定了影响者的影响力传播速度和影响范围。

　　在一个红酒推广的研究项目中，我们借助微博关注连接数据，通过构建消费目标群体的关系网络，找出消费目标群体间的联系特征，通过聚类算法和节点重要性的计算找出消费群体的分类差异与目标群体网络中的重要影响者，重估了个体影响者在营销中的重要程度。通过与这些影响者的互动，使产品品牌信息得以在目标群体网络中得以有效传播，为产品的可持续销售和目标群体有效率快速扩大提供了技术支持。这一研究项目表明利用关系网络中的影响者能更有效地传播产品信息和更具针对性的展开目标消费群体的活动。