在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查，从中可以看出广告主的确在发生一些变化。
　　
　　广告主信心仍在低位徘徊

　　2012年的信心低迷在2013年仍在延续。广告主虽然对国民经济的信心较平稳，但对行业和本企业的信心却有明显下滑。这一方面反映出广告主对国家宏观经济稳定的看好。另一方面，说明广告主对消费市场的不乐观以及对市场竞争可能更加激烈的预测。

　　对广告市场而言，国家经济的稳定只是一个基础，消费市场的活跃才是重要的刺激性因素。而2013年，国民消费趋势还不明朗，究竟是不是会持币待购或增加储蓄，扩大内需如何落实等等，都是影响广告主市场信心的因素。

　　营销态度仍略显谨慎

　　CTR媒介智讯的此次调查显示，广告主对2013年的营销预算受到信心影响，也仍以谨慎观望为趋势。调查中，增加费用、减少费用、费用不变的广告主分别为50%、15%、35%，各项比例与2012年基本持平。


　　对比近三年广告主的营销工具实际使用情况，可以明显的看到媒介使用的融合化状态，2012年使用10种以上营销工具的广告主比例较2011年几乎翻倍，使用5种以上营销工具的广告主在调查中占到了8成。

　　这说明广告主越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介或营销形式。之前的媒介策略是加法，广告主利用一个媒介实现一个传播目标，传播效果是各媒介效果的叠加。而现在，媒介策略更多的表现为乘法，广告主是在用多种媒介或营销手段去实现一个大目标，其中任何一个媒介的效果对最终传播目标都会形成影响。



　　认同传统媒体的覆盖效果，追求新媒体和精准仍是热点

　　广告主的媒介策略越来越融合，在整个大策略中，不同媒介扮演的角色不同。

　　传统媒体对广告主来说，更大的意义是高覆盖。实现了覆盖目标后，广告主开始追求精准。他们的预算中，新媒体尽管仍然是较小的部分，但比例逐渐提高已然是个趋势。